Pelatihan Penyusunan Bahasa Promosi dan Pembuatan Konten Pemasaran Digital bagi UMKM di Desa Patimuan
DOI:
https://doi.org/10.23960/rp/v6i1.hal.122-133Keywords:
bahasa promosi, pemasaran digital, UMKM desa PatimuanAbstract
Pemasaran digital sudah lazim dilakukan oleh pelaku usaha secara umum di Indonesia sebagai bagian dari adaptasi teknologi. Namun, pelaku UMKM di Desa Patimuan merasa belum optimal dalam melakukan pemasaran digital karena kurangnya pemahaman tentang kegiatan pemasaran digital serta keterbatasan keterampilan yang dimilikinya. Oleh sebab itu, sebuah kegiatan dirancang dengan tujuan untuk meningkatkan keterampilan pelaku UMKM di Desa Patimuan dalam hal pemasaran digital yang meliputi penyusunan bahasa promosi dan pembuatan konten pemasaran digital. Penyelenggaraan kegiatan dilakukan dengan skema pendidikan dan pelatihan. Kegiatan melibatkan seluruh pelaku UMKM di Desa Patimuan Kabupaten Cilacap yang berjumlah kurang lebih 30 orang. Sementara itu, pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan instrumen wawancara. Hasil wawancara dianalisis dengan menggunakan analisis tematik untuk mengetahui pengalaman peserta, perubahan pemahaman dan keterampilan, manfaat yang dirasakan dan kendala selama pelatihan. Hasil analisis menunjukkan bahwa peserta mengalami peningkatan pengetahuan tentang kegiatan pemasaran digital. Hal tersebut dibuktikan dengan keterampilan mereka saat mempromosikan produknya. Di akhir sesi, pembicara memberikan kesempatan kepada para peserta untuk mempraktekkan ilmu yang sudah diberikan. Terlihat beberapa peserta berani mendemonstrasikan diri untuk mempromosikan produknya. Mereka mengilustrasikan cara mengkonsumsi produk serta menjelaskan keunggulan produknya. Kemampuan berpromosi tersebut menunjukkan bahwa kegiatan berjalan dengan baik dan bermanfaat bagi para peserta. Diharapkan kegiatan ini dapat terus diselenggarakan di wilayah lain dengan target peserta yang tepat, yaitu para pelaku UMKM. Selain itu, penyampaian materi yang sederhana namun aplikatif menjadikan ilmu yang didapatkan selama kegiatan dapat terus diterapkan dalam kegiatan pemasaran digital secara mandiri dan berkesinambungan oleh para peserta.
References
Afandi, A., Lubis, M., & Hayati, I. (2023). Empowering Medan MSMEs through digital marketing training. (2023). Community Empowerment, 8(12), 2080-2087. https://doi.org/10.31603/ce.10708.
Azzahra, M. E., Hasanah, H. Y., Amelia, D., Melati, R., & Salwi, A. D. (2024). Pengaruh Media Sosial terhadap Komunikasi Antarbudaya Remaja: Studi Kasus di TikTok. Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital, 2(2), 9. https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i2.3380
Ermawati, S., & Lestari, P. (2022). Pengaruh Start Up sebagai Digitalisasi bagi Ekonomi Kreatif di Indonesia. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis dan Keuangan, 2(5), 221-228.
https://doi.org/10.55047/transekonomika.v2i5.186
Evendi, A. (2024). Strategi Konten Marketing @basreng.sultan. banding dalam Mempromosikan Produk Basreng Melalui Media Sosial TikTok. Skripsi. Universitas Semarang.
Firmansyah, R., Wicaksono, M., Narulia, D., Harahap, R., & Amalia, A. (2021). Motivation, Strategy, Digital Marketing: MSME Surefire Moves to Survive in the Midst of the COVID-19 Pandemic. Pasundan International of Community Services Journal, 54-66. https://doi.org/10.23969/pics-j.v3i2.4519
Gayatri, G., Ramadhan, N., & Lutfia, K. (2026). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital dan Media Sosial Terhadap Peningkatan Penjualan Pada UMKM MIMABITE di Kota Serang. Indonesian Journal of Economics, Management and Accounting, 88-98.
Harahap, L. M., Nuraina, A. L., Zuhra, N., Manurung, I. S., & Irfandi, M. (2026). Strategi Adaptasi UMKM dalam Menghadapi Perubahan Perilaku Konsumen di Era Ekonomi Digital. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 4(4), 122-135. https://doi.org/10.61722/jiem.v4i4.9318
Hidayatullah, M. R. (2025). Konten Sebagai Senjata: Analisis Kualitatif Strategi Digital Branding UMKM di Media Sosial dan Marketplace Pasca Pandemi. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 21(1), 61-70. https://doi.org/10.2324/bxmqps47
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technologu for Humanity. New Jersey: John Wiley & Sons.
Liang, Z., Du, J., & Hua, Y. (2025). The Impact of Digital Marketing Capability on Firm Performance: Empirical Evidence from Chinese Listed Manufacturing Firms. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 20(3), 236. https://doi.org/10.3390/jtaer20030236
Liskawati, L., Aura, C., Muzayyinah, M., Winata, W. C., Amelia, K., Emanuel, S. R., . . . Surachman, A. E. (2025). Pemanfaatan Media Sosial Instagram sebagai Strategi Pemasaran Kerupuk Melarat di Desa Setu Kulon. Nusantara Mengabdi Kepada Negeri, 2(3), 74–85. https://doi.org/10.62383/numeken.v2i3.1256
Muis, I. (2025). The State of Digital Transformation Among Indonesian SMEs: Insights from a Systematic Review. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 4(3), 1407–1419. https://doi.org/10.38035/jim.v4i3.1227
Muttaqin, M. Z., Kumalasari, C., Syahminan, M., Rizal, I., Rasyid, T. W., & Nabilah, A. (2025). Pelatihan Digital Marketing untuk UMKM melalui Konten Promosi Menggunakan Canva di Pekanbaru. Jurnal Pengabdian Masyarakat Manage, 6(1), 137-150. https://doi.org/10.32528/manage.v6i1.2808
Nasution, W. L., Nusa, P., & Putra, S. D. (2021). Membangkitkan UMKM di Tengah Pandemi COVID-19. Tridharmadimas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Jayakarta, 8(1) 9-18. https://doi.org/10.47007/abd.v8i01.4811
Nida, F., Jannah, L., & Satriawan, S. (2023). Pendidikan dan Pelatihan Untuk Mengoptimalisasikan Ketrampilan Mengajar Bahasa Inggris sebagai Bahasa Asing bagi Siswa TK dan PAUD. Selaparang: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 2933-2939.
Ningsih, G., Indriani, E., & Suryantara, A. B. (2023). Pengelolaan Keuangan Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM): Apa Saja Faktor Penghambatnya?. Jurnal Riset Mahasiswa Akuntansi, 3(2), 70–85. https://doi.org/10.29303/risma.v3i2.626.
Nurdiyanti, Y. (2021). Efektivitas Pengawasan dan Pengendalian Anggaran Belanja Sekolah Terhadap Efisiensi Biaya Pendidikan. Tadbir Muwahhid, 5(2), 167–185. https://doi.org/10.30997/jtm.v5i2.4538
OECD. (2021). Studies on SMEs and Enterpreneurship: The Digital Transformation of SMEs. Paris, Perancis.
Onasih, O., Zahra, F. U., Nuraeni, N., & Dasman, S. (2024). Strategi Pengembangan UMKM di Era DIgital Menggunakan Pendekatan Delphi. Jurnal Managemen dan Inovasi, 116-127.
Pertiwi, A. B., Nada, W. S., & Susanti, K. N. (2025). Optimalisasi Mixed Light dalam Fotografi Produk: Workshop untuk Teman Tuli Surakarta. Abdi Seni: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 16(2), 189-197. https://doi.org/10.33153/abdiseni.v16i2.7504
Prasetyo, K., Mahmudah, S., & Meilandri, R. (2025). Empowering Community-Based MSMEs through Inclusive Content Creation and Digital Marketing Training. ICCD, 7(1), 227-234. https://doi.org/10.33068/iccd.v7i1.865.
Putri, A. A., & Nurhadi, N. (2023). Penerapan Digital Marketing sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal Pelayanan dan Pengabdian Masyarakat Indonesia (JPPMI), 5(4), 43-49.
Putriana, N., Irfal, I., & Pangkerego, E. R. (2026). Adaptasi Digital Pelaku UMKM di Desa Cibeber, Purwakarta, Jawa Barat, Indonesia. Jurnal Pariwisata, Bisnis dan Digital, 2(1), 283-292. https://doi.org/10.30647/jpbd.v2i1.2049
Qomariah, N., Jannah, W., & Sa'adah, H. (2024). Penerapan Content Marketing terhadap Minat Pembeli Dalam Perspektif Syariah di Tuku-Tuku Store Bondowoso. I'Thisom: Jurnal Ekonomi Syariah, 3(1), 438–448. https://doi.org/10.70412/its.v3i1.66
Rinaldi, I., Fikri, S., & Dianto, I. (2026). Komunikasi Pemasaran Produk Melalui Media Sosial Tiktok: Studi Pada Produk Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Kota Padangsidimpuan. Sinergi: Jurnal Ilmiah Multidisiplin.
Setiyawan, A., Erikawati, C., Mumtaz, L., & Susilowati, E. (2025). Optimalisasi Digital Marketing bagi UMKM: Pelatihan Digital Marketing dan Strategi Konten di SOsial Media. Penamas: Journal of Community Service, 5(3):387-394. https://doi.org/10.53088/penamas.v5i3.2158
Sitompul, P. S., Sari, M. M., Gaol, C. L., & Harahap, L. M. (2025). Transformasi Digital UMKM Indonesia: Tantangan dan Strategi Adaptasi di Era Ekonomi Digital. Jurnal Managemen Bisnis Digital Terkini, 2(2), 9-18. https://doi.org/10.61132/jumbidter.v2i2.487
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Faridatun Nida, Dini Riandini, Alhan Cahya Purbanegara, Mayada Beni Pratiwi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
